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SEO: ¿Cómo optimizamos tu sitio web para un posicionamiento en Google exitoso?

SEO

El posicionamiento de una web se ha vuelto la obsesión, ya no solo de un gran número de grandes empresas, sino también de pequeños negocios, debido a todas las ventajas que ello ofrece a la hora de aumentar el volumen de ventas online.

SEO consiste en crear contenido y mejorar tu sitio web para que sea lo más atractivo posible tanto para Google, como para tus potenciales clientes. El objetivo es aparecer de primero en la página de resultados cuando algún consumidor esté buscando algo relacionado con lo que tú vendes.

SEO es la mejor herramienta de marketing para atraer visitas a tu sitio web. Como estrategia para atraer a potenciales clientes, una de las tareas obligatorias para todas las empresas (sean o no e-commerce) es trabajar el SEO. Es decir, atraer a los usuarios cualificados mediante tráfico orgánico. Entiéndase por tráfico orgánico aquel proveniente de buscadores.

Es más, por muy atractiva que sea tu oferta, si no te ven en la primera página de resultados de Google estás perdiendo más del 90% de los clics. Y de entre todos los resultados de esa primera página de respuestas, la primera posición acumula en torno al 59,59% de clics, según investigaciones. Además, obtener un volumen de tráfico web considerable es el primer paso para poder realizar todas las demás estrategias de marketing online con éxito (Google Ads, redes sociales, email marketing, etc.).

Ante esto, te preguntarás: ¿cómo posicionar mi web en Google? ¿Qué posibilidades tienes en Google frente al número creciente de empresas que invierten dinero en posicionamiento SEO todos los meses?

Pues bien, a ello va dedicado este post, en el que te explicaré los pasos que debes seguir para posicionar tu página web en los primeros lugares de Google de forma totalmente gratuita. ¡Comenzamos!

¿Cómo funciona SEO?

La ventaja que tiene SEO es que tú puedes conocer exactamente cuál es la demanda de contenido, qué está buscando la gente, para luego ofertar una pieza hecha a la medida, un artículo que responda todas las inquietudes de los usuarios.

La función de los motores de búsqueda es organizar todo el contenido que existe en el planeta, para así ofrecer lo más relevante según la consulta que haya hecho determinado usuario.

Gracias al SEO, puedes darle a las personas lo que ellas quieren, en el instante en que lo están solicitando.

¿Qué es el posicionamiento de una página web?

La estrategia SEO es la que tiene como objetivo aparecer entre los primeros resultados de búsqueda de manera orgánica/natural, es decir, sin necesidad de pagar.

Dichos resultados se activan mediante la indexación y el rastreo que realizan las “arañas web” (el robot de Google) al recorrer billones de opciones que podrían resolver la necesidad del usuario, quien introduce unas palabras clave en la caja de búsqueda y pulsa clic a la espera de la magia.

Estos motores de búsqueda devuelven al usuario aquellas páginas web que Google considera más útiles y cruciales para su búsqueda. Para considerar un contenido de calidad y adquirir notoriedad se valoran muchos aspectos, entre ellos, aspectos técnicos y referidos a la propia web (como la velocidad de carga o la experiencia del usuario).

Pero también hay una serie de acciones dirigidas a poner las cosas fáciles a Google y obtener una mayor probabilidad de aparecer en esos primeros puestos tan cotizados.

El responsable de esas acciones y, por consiguiente, subir posiciones en Google, es quien lleva a cabo el SEO.

Cuando hablamos del posicionamiento en buscadores hay que tener en cuenta que hay vida más allá de Google, pese a ser el más empleado. También debemos obtener un buen posicionamiento en Bing, Yahoo, etc.

¿Cómo hacer un buen posicionamiento web?

Sigue los siguientes consejos para mejorar el posicionamiento en Google y empieza a sumar visitas que conviertan.

1. Optimiza tu página web

Tener una web optimizada es clave para mejorar la velocidad y los tiempos de carga, algo muy valorable. Además, esto influye directamente en la experiencia del usuario, que añade un punto extra muy a tu favor, ya que todo lo que haya en tu web debe favorecer este aspecto (diseño web, navegación intuitiva, CTA, estructura visual del contenido, etc.).

Hay muchas formas de optimizar tu página web (incorporar imágenes y vídeos de poco peso, evitar duplicidades, introducir el sitemap.xml y el archivo robots.txt, etc.). Tanto es así que hablar de todo lo que puedes hacer nos llevaría a escribir otro post de optimización web para SEO. Lo fundamental es que sepas que existen algunas herramientas que te ayudan a hacerlo y te indican cuáles son los aspectos que debes mejorar.

Un aspecto relevante y que aún muchas páginas web pasan por alto es que sean responsive y cuenten con AMP (Accelerated Mobile Pages). De esta manera, tu site estará optimizado tanto en desktop como en mobile.

2. Escribe sobre lo que buscan tus lectores en el buscador

Esta es una de las prácticas más importantes dentro del considerado "SEO White hat", y se trata de poner en marcha una buena estrategia de contenido. Consiste en escribir sobre lo que escriben/buscan los usuarios a los que quieres llegar en Google. Ello nos garantiza aparecer antes en los resultados y llegar a las personas adecuadas.

La herramienta Keyword Planner (gratuita y del propio Google) ya no nos muestra resultados de búsquedas exactas si no tenemos campañas de Google Ads activas, pero podemos utilizar soluciones de bajo coste, e incluso gratuitas, para aproximarnos a lo que sería "un resultado óptimo".

3. Crea contenido de calidad

Este punto está muy relacionado con fijarse en la intencionalidad de búsqueda del usuario. Sin embargo, no solo es fundamental ofrecer aquello que el lector está buscando, sino que las respuestas sean de calidad. Es fundamental tanto para que cuando Google te rastree identifique que tu contenido es relevante como para que tú web tenga contenido original e interesante, y que sea lo que tu público objetivo está buscando.

De este modo, el usuario se sentirá agradecido de haberte hallado en su búsqueda y te leerá, lo cual hará que pase tiempo en tu web e interactúe con ella. Algo que, al fin y al cabo, debe ser el objetivo de dicho contenido web.

Además, un buen contenido te ayudará a que se comparta en redes sociales y a conseguir back links de calidad a tu web.

Estar siempre a la vanguardia para saber cómo posicionarse en Google

4. Añade recursos gráficos en tu página

Crea una experiencia web positiva, es crucial incorporar recursos gráficos, si puede ser, de creación propia. Es decir:

 Vídeo, Imágenes, Infografías, y Gráficos

Los recursos gráficos son valiosos para obtener un buen posicionamiento web debido a que permiten una mejor comprensión del tema.

Además, a menudo logran una explicación más detallada y precisa de los datos presentados. Por lo que Google tiene este punto muy presente y premia a aquellas páginas que se apoyan de este tipo de recursos para facilitar la lectura a los usuarios.

5. Incentiva a los usuarios a interactuar con tu página

¿Cómo conseguir esto? La clave para que los usuarios interactúen con tu página es ofrecer aquel contenido que ellos están buscando, y, además, que sea de calidad y les aporte valor y sed de aprendizaje.

Si conseguimos esto, además de incentivar en nuestra página a que puedan aportar aquellas dudas que tengan o comentarios, el usuario se siente partícipe del contenido y tendrá más motivos para aportar su granito de arena.

¿Con qué elementos podemos incentivar esta interacción?

Con más comentarios

La sección de opiniones, reseñas o el clásico “deja un comentario” pueden convertirse en el escenario proclive al debate. ¡Ideal para compartir ideas con tu público objetivo!

Si nadie comenta, puedes ser tú mismo el que inicie la conversación, instando a la participación de los lectores. Eso sí, para ello debes avisar a lo largo del post o al terminarlo, que más abajo, a final de página, pueden comentar sus impresiones con total libertad. De lo contrario, esta sección podría pasar desapercibida.

Otra forma de incentivar esta interacción es cerrar el post con una pregunta abierta, que sea ligeramente polémica o que cualquier usuario pueda sentir el interés de responder con facilidad.

Recuerda que tanto si el comentario te gusta como si no, no debes borrarlo. Al contrario: responde con amabilidad y agradece la participación.

Mediante las publicaciones del propio blog

Los posts del blog deben concebirse en sí mismos como elementos generadores de interacción. Si el contenido gusta, es fácil que pueda compartirse y sean los mismos usuarios quienes lo recomienden a sus amigos, ya sea vía redes sociales, email o WhatsApp.

Lo importante es que en cada entrada del blog, al comienzo o en la parte lateral, incluyamos botones de redes sociales y de los canales que son habitualmente empleados para compartir: Facebook, WhatsApp, LinkedIn, Twitter, Pinterest, email…

Posicionamiento web botones social sharing

Pero, cuidado, porque no conviene añadir demasiados botones y crear un impacto negativo en los usuarios. Puedes realizar pruebas para averiguar qué te aporta mejores resultados.

Además, no olvides los botones de CTA en el interior del post para incentivar la descarga de ebooks relacionados con el tema, así como enlazar a otros artículos relacionados con el final de cada post.

Asimismo, puedes incluir un Social Feed de tu red social más activa como estrategia de promoción cruzada.

Con la inserción de unas FAQ page

El modo habitual de introducir una página de preguntas frecuentes (en inglés llamada Frequently Asked Questions) es insertando en pestañas cerradas las preguntas más importantes.

Si sabes cuáles son las preguntas más frecuentes de tus clientes, perfecto, porque puedes añadirlas. Pero a nivel web, la intención de las FAQ es simplificar la información al usuario teniendo en cuenta que este no conoce la web y es posible que no haya leído todas las secciones.

Por otra parte, conoce las palabras clave con las que los usuarios realmente han llegado a tu web y plantéate las preguntas que podrían hacerse al respecto. La idea es que los usuarios cliquen en cada pregunta para poder ver las respuestas y, así, fomentar la interacción. Para ello, trata de redactar las preguntas de forma corta y respóndelas con precisión, sin rodeos.

Por supuesto, fomenta a los usuarios a que hagan más preguntas en el apartado inferior de comentarios o mediante un formulario de contacto.

¿Qué conseguimos si logramos esta interacción?

Mejorar el tiempo promedio que los visitantes pasan en la página

Aportar valor al contenido. Google vinculará una mayor interacción del usuario como una respuesta positiva, considerando que tu contenido satisface adecuadamente la intención de búsqueda.

 Construir una comunidad con tu público objetivo, un factor esencial para el desarrollo de la marca y la fidelización de tus prospectos.

 Generar debate: ¡fomenta el feedback y una discusión positiva en tu blog!

En definitiva, logramos un mejor posicionamiento web.

6. Solo indexa lo que quieras rankear

Un error muy común de todos los sitios web es tener por defecto "todos los lados de la web" en index (la metaetiqueta que permite a Google indexar nuestro contenido).

Tenemos que poner todo lo que no queramos rankear en los buscadores en no index para, de ese modo, evitar que Googlebot (el robot de Google) pierda el tiempo en secciones de la página que no son de su interés.

Estas páginas en no index tradicionalmente deben ser las típicas de "Contacto" o "Política de privacidad".

A través de un CMS, como WordPress, esto lo podemos configurar fácilmente a día de hoy con cuatro clics desde el plug-in de SEO de turno.

Porque... ¿Crees que alguien va a llegar a tu web desde Google introduciendo esas palabras?

7. Enlaces do follow y no follow internos

Este punto reside en una teoría propia. Si Google rastrea los enlaces internos no follow con menor frecuencia, deberíamos enlazar internamente con no follow aquellos posts o páginas que no tengan gran relevancia para nuestra audiencia o que no tengan búsquedas o interacción alguna.

Del mismo modo, desde la página home de nuestra plantilla es conveniente poner los enlaces a redes sociales y a cualquier enlace externo que puedas tener (banners, afiliación, etc.) en no follow. ¡Facilitarás mucho las cosas!

En una fase inicial de tu negocio no te tienes que preocupar del link building si ocurren las siguientes condiciones:

 Estás en un sector de competencia baja o competencia media/baja.

 No hay dinero para invertir en enlaces.

Comienza por la base y ya irás consiguiendo más links a medida que vayas creciendo.

Los primeros links por los que es conveniente empezar, además de por la clásica inserción de enlaces en redes sociales, son a través de los comentarios (y, por tanto, no follow) en páginas web externas que deriven tráfico hacia tu sitio web.

Google valorará ese tráfico como un punto extra a la hora de rankear y a ti no te cuesta nada poner ese tipo de comentarios y, por ende, conseguir ese tipo de enlaces.

9. Trata de fidelizar y de conseguir tráfico recurrente

Probablemente, es la más complicada de todas en gran parte de los nichos de internet: crea un contenido increíble que deje a la gente con ganas de más.

Fideliza a usuarios, consigue suscriptores y haz que vuelvan una y otra vez a tu web. De este modo conseguirás visitas recurrentes y este factor "branding" es una de las cosas más premiadas por los buscadores a día de hoy.

Mejora tu presencia en internet y aumenta tus ventas escalando en Google

La razón de por qué enfocar tus esfuerzos en mejorar el posicionamiento orgánico de tu web para aparecer entre los primeros resultados de búsqueda es que ahora todos estamos en internet. Por una parte, queremos superar a la competencia, que emplea múltiples recursos para captar clientes, y, por otra, queremos llegar a los usuarios que, mediante sus búsquedas, demuestran un interés y una implicación activa en conectar con nuestros productos y/o servicios.

Si diriges tus recursos a obtener un buen posicionamiento web, puedes lograr:

•       Una captación estable y de calidad de tráfico web.

•       Incrementar la visibilidad de tu negocio, aumentando tus probabilidades de venta y mejorando tu notoriedad de marca.

•       Una inversión de trabajo que va dando cada vez más resultados a largo plazo.

•       Un considerable ahorro en otras campañas online de pago, aunque no por ello dejan de ser eficaces y complementarias.

•       Mayor eficacia en las campañas SEM.

En resumen: optimiza adecuadamente tu web, conoce las búsquedas que realiza tu público objetivo y cuáles son sus necesidades, engánchalo creando una buena estrategia de contenidos y mejora día a día tu estrategia SEO con las mejores herramientas.

Esperamos que si tenías dudas acerca de qué es el posicionamiento web o por qué es importante optimizar tu web para los motores de búsqueda, hayamos resuelto tus dudas.

Recuerda que tu competencia también estará tratando de subir posiciones en Google, por lo que es fundamental que busques cuanto antes la solución más económica y estable para incrementar tus beneficios. ¿Te gustaría saber más? ¡Déjame tus dudas en la sección de comentarios!

¿Conoce los beneficios de SEO y por qué todo negocio necesita del posicionamiento en buscadores?

Todo negocio necesita invertir en optimización para motores de búsqueda SEO. Los motores líderes son Google, YouTube, Bing y Yahoo.

Cuando formas parte de las personas que gozan de los beneficios del SEO no hay mejor evidencia que tu página web, ya que esta deja ver los resultados que brinda una adecuada estrategia de posicionamiento orgánico y que de forma eficiente refleja un impacto positivo y directo en tu negocio, puesto que ahora tu sitio es la puerta que te acerca las 24 horas del día a cada uno de los usuarios que pueden ser tus clientes potenciales.

1. Mayor rentabilidad

Muchas personas creen que mientras más dinero invierta en su publicidad, mayores serán sus resultados, pero no siempre funciona así. La plataforma más famosa de pago por anuncios, Google Ads te garantiza mostrar tu página, pero debes tomar en cuenta la serie de factores como la hora, la ubicación y el nivel de competencia de tu sector para que tu publicidad obtenga los clics que deseas.

2. Crecimiento de Tráfico web

Te ayuda a incrementar significativamente el número de visitas a tu sitio web, ya que cuando tienes una estrategia bien ejecutada los motores búsqueda te posicionan en los primeros lugares para que tu producto o servicio siempre aparezca como una de las mejores opciones para cubrir las necesidades de cada usuario.

3. Puede aumentar tus Ventas

Este punto va de la mano con el anterior porque no basta con tener muchas visitas en tu sitio, lo que queremos es que estas se conviertan en ventas, pero ¿cómo puedes asegurar tus ventas? Todas las personas diariamente entran al buscador para satisfacer cada una de sus necesidades, por lo tanto, buscan la mejor opción que encaje a la perfección con lo que requieren.

Tú eres un proveedor de servicios o productos, así que lo que tienes que hacer es crear una estrategia de posicionamiento web que te muestre como la mejor opción que puede tener el cliente, una que ni siquiera lo haga pensar en consultar otras opciones.

4. Mayor presencia de tu marca

Cuando los usuarios emprenden su búsqueda, Google se encarga de mostrarles infinidad de resultados que pueden elegir según los requerimientos que tengan en ese momento. Mayor presencia en el buscador es otro de los beneficios del SEO y esto se debe a que siempre aparecerás dentro de las primeras posiciones, esto desde la perspectiva de un cliente se traduce en que eres uno de los mejores en tu sector.

Lo difícil no es llegar a los primeros lugares, sino mantenerse. No te confíes, mantente siempre actualizado de las últimas tendencias y aplica las que mejor se adapten a tu sector, nunca está de más probar nuevas herramientas, nuevas plataformas y nuevos diseños, elige la innovación que te ayude a impulsar tus objetivos.

5. Mejorar la usabilidad de tu sitio web

Cuando una página web cuenta con una usabilidad optimizada, existen una serie de factores que apoyan a mejorar tu usabilidad para que los usuarios puedan encontrar tus contenidos de manera rápida y sencilla y esto les brinde una experiencia satisfactoria de navegación y además, si tu sitio tiene un diseño atractivo y contenidos interesantes, ten por seguro que regresarán.

La experiencia de usuario es un factor que actualmente ha incrementado su valor, ya que para Google lo más importante es que las personas encuentren lo que buscan en su plataforma y queden satisfechas con su elección. Así que tu tarea aquí será optimizar tu sitio para que los usuarios puedan acceder desde cualquier dispositivo y permanecer el mayor tiempo posible en él.

Para este tipo de estrategias no hay límites, los beneficios del SEO son infinitos, versátiles y te brindan resultados garantizados, solo es cuestión que te decidas a planear una estrategia optimizada para que te sumes a los casos de éxito que el posicionamiento orgánico trae consigo.

Es cierto que la mayoría de las tareas de optimización se realizan desde la creación de tu página o rediseñándola, pero nunca debes bajar la guardia porque en cualquier momento algún competidor podría escalar un peldaño que no te favorezca mucho.

Comienza hoy mismo a gozar de todos los beneficios de SEO y mejora tu visibilidad en el buscador, para que siempre te mantengas vigente, en las primeras opciones de los usuarios y manteniendo a tu competencia como la segunda opción del cliente, porque con una estrategia SEO serás un rival difícil de derribar.

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